Les mots-clés sont obsolètes. Comment adapter votre stratégie au SEO thématique pour rester visible sur Google et le devenir sur ChatGPT ?

• L'approche par mots-clés isolés limite votre potentiel SEO en créant du contenu superficiel et des conflits entre vos propres pages.

• Google privilégie depuis sa mise à jour de 2013 (Hummingbird) l'expertise reconnue sur un sujet plutôt que la simple répétition de mots-clés. Bonne nouvelle.

• ChatGPT, Perplexity et les autres IA fonctionnent selon les mêmes principes lorsque l'utilisateur leur demande des recommandations.

• Devenir la référence dans votre secteur passe par la création d'un ensemble de contenu uniques, interconnectés et cohérents.

• Cette stratégie améliore la qualification de vos prospects, protège votre visibilité à long terme contre les changements d'algorithmes et renforce votre image de marque.

En 2025, Google ne cherche plus des pages qui répètent un mot-clé, mais des entreprises qui démontrent une vraie expertise. Cette évolution fondamentale transforme la façon dont les entreprises doivent aborder leur présence en ligne.

Alors que 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, les entreprises qui persistent avec une approche datée du référencement se privent d'opportunités majeures de croissance.

Et ne se préparent pas à l'évolution du web provoquée par l'adoption des IA comme ChatGPT, Google AI Mode et Perplexity.

Le SEO par mots-clés crée 3 problèmes majeurs

1. Le référencement basé uniquement sur les mots-clés est superficiel

Cette approche freine votre croissance : vos articles deviennent des coquilles vides, optimisées pour un mot précis mais sans profondeur réelle.

"Parce qu'il fallait une page sur ce mot-clé !", vous dira votre consultant SEO.

C'est le type d'article que l'on retrouve sur la plupart des blogs "optimisés pour le SEO". Ceux-là même sur lesquels on déteste tomber parce qu'ils n'ont pas d'âme, commencent par des définitions souvent inutiles et sont truffés de répétitions.

Par exemple, un internaute qui recherche le notaire le plus apte à l'aider pour une succession internationale ne cherche pas à obtenir la définition du mot "notaire", ni l'histoire de la profession depuis le XVème siècle...

Ce format obsolète se retrouve dépassé par des concurrents qui traitent le sujet de manière plus complète, qualitative et profonde. C'est plus difficile, c'est plus long mais c'est gratifiant et impactant.

2. Vos propres pages entrent en concurrence sur Google

Au lieu d'avoir 1 seule page exhaustive sur un sujet en position 1 à 3, vous vous retrouvez avec 2 pages moyennes ou médiocres chacunes en position 5 à 10 ou pire et vous n'en tirez donc rien. C'est ce qu'on appelle la cannibalisation dans le jargon.

Ces pages se neutralisent mutuellement au lieu de renforcer votre légitimité. Imaginez avoir deux commerciaux dans la même réunion client, chacun défendant un aspect différent de votre offre sans coordination : c'est la manière dont Google interprète un contenu morcelé, fruit d'une stratégie éditoriale à partir d'une liste de mots-clés.

3. Cette approche crée des angles morts

Vous passez à côté des vraies questions de vos clients parce que vous vous focalisez sur des volumes de recherche plutôt que sur leurs besoins réels. Les outils SEO vous montrent que "logiciel comptabilité" génère 10 000 recherches mensuelles, mais ils ne vous disent pas que vos clients cherchent en réalité des solutions à leurs problèmes de rapprochement bancaire ou de gestion des notes de frais.

On observe aussi que la taille des recherches (en nombre de mots par requête Google) a tendance à augmenter. Les recherches se font dans un langage de plus naturel, avec des questions comme elles auraient été posées à l'oral. Résultat : des demandes de réponses de plus en plus précises.

Par exemple, plutôt que de simplement taper "charpentier" sur Google, les internautes vont de plus en plus décrire leur besoin spécifique de charpente pour trouver l'artisan le plus spécialisé. Ce sont rarement les mêmes entreprises qui font de la charpente industrielle en fermette pour aménager des combles et celles qui construisent des maisons neuves en colombage à l'ancienne. Les artisans qui améliorent leur référencement en créant du contenu démonstratif de leur expertise seront les grands gagnants.

Google comprend désormais les sujets complexes

Google ne fonctionne plus comme une bibliothèque qui classe des fiches par mots-clés. Le moteur utilise depuis des années l'IA pour comprendre le contexte et l'intention derrière chaque recherche. D'ailleurs, le T de ChatGPT vient de la technologie des Transformers, créée par la filiale DeepMind de Google. Et d'où viennent les fondateurs d'OpenAI, entreprise derrière ChatGPT ? Je vous laisse le deviner.

Quand un utilisateur tape "comment gérer trésorerie PME", Google comprend qu'il cherche des conseils pratiques, des outils, peut-être des formations. A ce stade, l'utilisateur connait déjà la définition de la trésorerie. Pourtant, vous retrouverez souvent dans des articles obsolètes sur le sujet une première section de définition.

Cette évolution s'appuie sur le Knowledge Graph de Google, une base de données qui comprend les relations entre les concepts. Pour Google, "trésorerie", "cash-flow", "BFR" et "gestion financière" ne sont pas des mots isolés mais des concepts interconnectés. Les sites qui démontrent une compréhension globale de ces sujets sont favorisés.

Plus important encore, Google privilégie désormais l'expertise reconnue.

L'algorithme évalue si votre site fait autorité sur un sujet en analysant la profondeur de votre contenu, sa cohérence, et les signaux externes comme les liens entrants de sites de référence. Un article isolé sur "la trésorerie des PME" aura moins de poids qu'un ensemble cohérent d'articles couvrant tous les aspects de la gestion financière des petites entreprises.

Construire son autorité thématique : la méthode

Pour construire votre autorité thématique, commencez par identifier vos domaines d'expertise légitimes - ceux où votre entreprise apporte une vraie valeur ajoutée. Si vous êtes expert-comptable spécialisé dans les restaurants, votre thématique principale n'est pas "la comptabilité" mais "la gestion financière des restaurants". Cette spécificité est votre force.

Identifier ses thématiques d'expertise

Un restaurateur qui cherche "logiciel comptabilité restaurant" ne veut pas vraiment un logiciel. Son intention réelle est de trouver des solutions à ses problématiques récurrentes :

• Comment calculer mes prix unitaires à partir de mes prix d'achat ?

• Comment gérer les pourboires en comptabilité ?

• Comment optimiser ma marge sur les vins ?

  
  

En répondant à ces questions spécifiques, vous démontrez une compréhension profonde de son métier. Il comprend que vous le comprenez et que vous avez sûrement les réponses à ses questions. Il apprend à vous connaître, découvre votre offre et commence déjà à vous faire confiance.

Créer un écosystème de contenus interconnectés

La construction de l'autorité passe par la création d'un écosystème de contenus interconnectés. Imaginez votre site comme un campus universitaire : vous avez des bâtiments principaux (vos pages piliers sur les grandes thématiques) reliés par des allées à des bâtiments spécialisés (vos articles détaillés). Chaque contenu renforce les autres, créant un maillage qui démontre votre maîtrise du sujet.

Organisez votre contenu selon une structure en piliers et satellites. Chaque thématique principale devient un pilier - une page complète qui donne une vue d'ensemble du sujet. Autour gravitent des contenus satellites qui approfondissent des aspects spécifiques. Par exemple, autour du pilier "digitalisation commerciale", vous aurez des articles sur "CRM pour PME", "automatisation de la prospection", "tableaux de bord commerciaux".

Mesurez vos progrès

Le succès ne se mesure plus uniquement en trafic, mais en reconnaissance d'expertise. Les métriques traditionnelles (visiteurs, pages vues) restent importantes, mais elles ne racontent qu'une partie de l'histoire.

Les vrais indicateurs de succès incluent :

• Le nombre de prospects qui vous contactent en mentionnant avoir lu un contenu intéressant sur votre site

• Le nombre d'autres sites et médias qui vous citent comme référence

• L'évolution de votre taux de conversion prospect → client

Les signaux de confiance et d'autorité se manifestent de plusieurs façons.

Surveillez l'évolution de vos backlinks naturels. Quand d'autres sites commencent à vous citer spontanément, c'est que vous devenez une référence. Observez aussi les mentions de votre marque sans lien, le trafic venant des réseaux sociaux, et les demandes provenant de médias.

L'impact sur vos conversions qualifiées est le vrai ROI de cette approche. Quand un prospect arrive sur votre site après avoir lu plusieurs de vos articles, il est déjà convaincu de votre expertise. La conversation commerciale change complètement : vous ne devez plus prouver votre légitimité, mais simplement confirmer que vous pouvez l'aider spécifiquement.